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媒体报道

借鉴邻省经验 做强湖北茶业

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发布日期:2019-05-10 点击次数:19 字体显示:【大】  【中】  【小】

  家门口办展,三分之二展位被外省品牌占据,本地茶签约交易份额仅占总数两成。尴尬背后,折射湖北茶产业品牌杂、乱、弱、小的现状。5月8日,湖北日报关于19届武汉茶博会的报道,引发我省茶叶行业相关人士的关注。

  省茶叶协会会长李云看到报道后给记者留言:“一针见血,写出了湖北茶产业的现状。有锐度,湖北茶叶界值得反思。”

  

 刚刚承接完咸宁青砖茶北京发布会的湖北杏彩平台国际传播创始人、湖北农业品牌研究中心主任程军致电说,湖北茶叶一个突出特点就是“量大无名”,以至于有时候帮助企业去外地参展,还遇到“湖北也产茶?”的疑问。

 在他看来,湖北应集中精力先做好品类品牌宣传(即湖北红茶、绿茶、黑茶),在此基础上顺势而为做大企业品牌。“每个茶类扶持一两家航空母舰型企业,由其带动茶类链,品牌自然跟着长大。”

  一位长期跟踪研究茶叶品牌的资深人士认为,湖北茶产业要想在全国占据高点位置,宜借鉴邻省成功做法:市场法则+政府强力引导。他结合观察和研究指出,无论是四川打造川茶集团,还是湖南、河南打造“安化黑茶”“信阳毛尖”,其背后都有政府强力引导整合的作为。
  “这决不是不顾经济规律、强行捆绑,而是顺水推舟、助力前进。”他建议,选择不同时段,每个时段侧重一点,讲好讲足讲透一个品牌故事,如春季讲好绿茶、秋冬季讲好红黑茶故事。

  “2017年6月,湖北成立了类似川茶集团这样的‘国家队’——湖北省茶业集团,但目前还未取得川茶集团那样的整合效果和影响力。时不我待,我们期望省里有更清晰的思路和更强力的措施。”湖北汉家刘氏茶业股份有限公司董事长刘家国说。
  不断研究消费者的需求,打造适销对路的产品,也是湖北茶做大做强的出路之一。“要用快消品的理念去看待茶产业,特别要研究年轻消费者的需求,用互联网的思维让湖北茶叶和消费者走得更近。”程军建言。
    中兴恒远公司相关负责人吴远志比喻“喝茶好比恋爱”,称湖北茶应对自己的历史、文化等更自信,开拓市场的决心要更坚决,各种形式的宣传推广要加强,让消费者充分认识湖北茶的资源、品质、价格等方优势,让更多的湖北民众爱上家乡茶并合力向外推介。

                                                                                                                                                                                               

转自湖北日报

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